Digitalni mediji so ključni v fazi odkrivanja in odločanja za nakup v kategoriji avtomobilizem.
Pri odločanju za nakup avtomobila imajo spletni kanali trenutno pomembno vlogo v zgodnejših fazah nakupnega odločanja. Potrošnik začne nakupno pot na internetu. Za nakup se odločamo v povprečju 120 dni. Na nakup, ki se še vedno zgodi v celoti na prodajnem mestu, pa najbolj vplivajo motivatorji, kot so videz, cena, vozne lastnosti, dobre izkušnje, znamka na splošno in načini financiranja. Obstajajo pa razlike med nakupno potjo za novo in rabljeno vozilo.
Preberite več v poročilu.
