Blog Archive

Combining first-party and direct data for more effective digital advertising - iPROM - Experts opinion - Tomaž Tomšič

Combining first-party and zero-party data for more effective digital advertising

27. 06. 2024

In the evolving landscape of digital advertising, first-party data remains the cornerstone of successful campaigns, but the addition of zero-party data opens up new dimensions of personalisation and targeting. While first-party data provides insights into users’ interactions with a brand, zero-party data brings a deeper understanding of consumer preferences and needs, enabling even more precise and effective advertising strategies.

Preberi več

Združevanje prvoosebnih in neposrednih podatkov za učinkovitejše digitalno oglaševanje

24. 06. 2024

V novi dobi digitalnega oglaševanja prvoosebni podatki ostajajo temelj uspešnih oglaševalskih akcij, vendar pa se z dodajanjem neposrednih podatkov (zero-party) odpirajo nove dimenzije personalizacije in ciljanja. Medtem ko prvoosebni podatki nudijo vpogled v interakcije uporabnikov z blagovno znamko, neposredni podatki prinašajo globlje razumevanje specifičnih želj in potreb potrošnikov, kar omogoča še natančnejše in učinkovitejše oglaševalske strategije.

Preberi več

AdEx 2023: The digital advertising market in Europe is now worth nearly €100 billion

20. 06. 2024

According to IAB Europe, the European digital advertising market grew by 11.1 percent in 2023, reaching €96.9 billion. This represents a significant increase compared to other international markets. In Serbia, AdEx recorded a 27.6 percent growth in digital advertising investments, while Croatia saw a 17.2 percent increase. The share of display advertising in the European digital advertising market continues to grow, with nearly a 13 percent annual increase. In Serbia, annual growth exceeded 26.8 percent, while in Croatia it reached 20.3 percent.

Preberi več

AdEX 2023: Digitalno oglaševanje v Evropi vredno že skoraj 100 milijard evrov

19. 06. 2024

Evropski trg digitalnega oglaševanja je po podatkih IAB Europe v letu 2023 zrasel za 11,1 odstotka, na skupno vrednost 96,9 milijarde evrov, s čimer je presegel druge mednarodne trge digitalnega oglaševanja glede stopnje rasti. Delež prikaznega oglaševanja v digitalnem oglaševalskem kolaču vztrajno narašča in dosega skoraj 13-odstotno letno rast, medtem ko je v Sloveniji letna rast presegla 4 odstotke.

Preberi več

First-party data in retail – fuel for new revenue streams across retail media networks

05. 06. 2024

Digital advertising is fundamentally changing, making first-party data more important than ever. With the phasing out of third-party data used for targeting and buying ad space across digital media properties and the increased recognition of the value of first-party data, retailers are acutely aware of its potential.

In this post, I will briefly explain what first-party data is, its importance for retailers, how they can leverage it and why it plays a key role in building retail media networks or similar company-owned media networks that can be used to market ad space to its partners and customers.

Preberi več

Prvoosebni podatki trgovcev - kerozin za nove prihodkovne vire z izgradnjo trgovskih medijskih mrež - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Miloš Suša

Prvoosebni podatki trgovcev – kerozin za nove prihodkovne vire z izgradnjo trgovinskih medijskih mrež

05. 06. 2024

V svetu, kjer digitalno oglaševanje doživlja temeljne spremembe, so prvoosebni podatki pomembnejši kot kdajkoli prej. Z ukinjanjem uporabe tretjeosebnih podatkov za ciljanje in zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih in povečanjem zavedanja o vrednosti prvoosebnih podatkov se trgovci zavedajo potenciala, ki ga prvoosebni podatki ponujajo.
V tem zapisu bom na kratko pojasnil, kaj so prvoosebni podatki, zakaj so pomembni za trgovce, kaj jim omogočajo in zakaj igrajo ključno vlogo pri izgradnji trgovskih medijskih mrež (t. i. retail media networks) oziroma podobnih medijskih mrež, ki so v lasti podjetja, ki nato oglasni prostor trži svojim partnerjem oziroma strankam.

Preberi več

Potrošniki pripravljeni deliti neposredne podatke v zameno za ugodnosti

04. 06. 2024

V zameno za nagrade ali ugodnosti so potrošniki neposredne podatke z blagovnimi znamkami pripravljeni deliti namerno in prostovoljno.

Preberi več

Arhiv