Pred svetovnim nogometnim prvenstvom se je v Merkurju porodila ideja, da se morata med seboj pomeriti »nogometaša« Pat in Mat, junaka Merkurjevih TV oglasov. Idejo so predstavili partnerjem v podjetju Sony. Zanjo so se takoj ogreli in ponudili lepe nagrade za udeležence nagradne igre: televizor, videorekorder in šest prenosnih CD predvajalnikov.
Še z večjim navdušenjem pa so sprejeli kreativni izziv v podjetju Creatim Ržišnik & Perc, kjer so oblikovali idejni osnutek ter sprogramirali spletno igro. Spletna igra »Naj zmaga boljši!« je trajala od 24.4. do 24.7.2002, spletne obiskovalce pa so na spletni nogomet povabili z Merkurjevo e-novico in s spletnimi oglasi. Izvedbo spletnega oglaševanja so zaupali oglaševalski mreži iPROM Central, ki jim je tudi svetovala pri taktiki. Oglase so zasnovali in pripravili v Creatimu. Za omenjeno Akcijo so namenili 1.209.185 izpostavitev spletnih oglasov slovenskim uporabnikom interneta. Na Merkurjeve spletne strani je zaradi nogometne zabave prišlo skupno 49.146 obiskovalcev, njihova internetna baza pa je s to akcijo bogatejša za 6.533 uporabnikov, ki so pri njih pustili tudi svoje podatke. Obiskovalci so odigrali 248.769 tekem in poslali 1.741.383 strelov na gol, zmagal je »najboljši« z 861 točkami. Povprečno je vsak igralec igral 48 tekem in 336 krat streljal na gol. V času spletne nogometne igre so zabeležili porast povpraševanja po izdelkih blagovne znamke Sony kar za 400 odstotkov v primerjavi s prejšnjim obdobjem.
K porastu povpraševanja in prodaje so gotovo pripomogle tudi potrebe po izdelkih akustike zaradi svetovnega nogometnega prvenstva, vendar pri drugih blagovnih znamkah v spletni trgovini niso zaznali takšnega zanimanja, zato verjamejo, da uspešen marketing na internetu pogojuje prava ideja, prava priložnost in pravi partnerji.
Merkurjev spletni nogomet je še vedno mogoče igrati na naslovu:
http://nakup.merkur.si/nogomet/
DODATNE INFORMACIJE:
Jure Cvikl
Urednik spletnega komuniciranja
jurij.cvikl@merkur.si
Barbara Zmrzlikar
Pomočnica direktorja Marketinga
Merkur, trgovina in storitve, d.d.
MARKETING – INTERNET
Cesta na Okroglo 7, 4202 Naklo
telefon: (04) 258 85 48, (03) 543 21 46
O podjetju iPROM
iPROM je vodilni regijski ponudnik medijskih in tehnoloških rešitev za digitalno oglaševanje na odprtem spletu. Smo hiša znanja in izkušenj, ki naročnikom poenostavljamo kompleksnost trženja v digitalnem okolju. S kombinacijo visoke tehnologije in najpopolnejših podatkov o vedenju potrošnikov na trgu naročnikom omogočamo, da posredujejo prava oglasna sporočila pravi osebi ob pravem času na pravo napravo, spletnim založnikom pa pomagamo pri povečevanju prihodkov.
iPROM je visokotehnološko podjetje, ki na enem mestu združuje najširši nabor svetovalnih, analitičnih, medijskih in programskih rešitev za izvedbo oglaševanja v digitalnih medijih. Stalno vlaganje v tehnološki razvoj je tisto, kar nas postavlja pred konkurenco, naše naročnike pa na prvo mesto v glavah njihovih ciljnih občinstev.