Ob predstavitvi prenovljene mobilne aplikacije je družba Generali Investments iskala način, kako vlaganje približati ljudem, ki o njem še vedno razmišljajo z zadržkom. Najpogosteje jih ustavijo dvomi, da nimajo dovolj znanja, da nimajo dovolj sredstev ali da je vlaganje preveč tvegano. Mlajši uporabniki pogosto dodajo še en razlog, da se jim preprosto ne da v poslovalnico.

Kampanja Ni več izgovorov je te pomisleke neposredno naslovila in uporabnike usmerila k prenosu prenovljene mobilne aplikacije.

Ko izgovori postanejo izhodišče komunikacije

Strategija je temeljila na preprostem izhodišču: namesto poudarjanja funkcionalnosti aplikacije smo v ospredje postavili uporabnikove pomisleke in jih neposredno povezali z rešitvijo. Vsak izgovor je postal izhodišče za komunikacijo in hkrati priložnost za interakcijo.

Cilji oglasne akcije so bili:

• povečati zanimanje za prenos prenovljene mobilne aplikacije,
• zmanjšati psihološke zadržke pri prvi naložbeni odločitvi,
• mlajše uporabnike aktivno vključiti že na ravni oglasa.

Slogan Ni več izgovorov je povezoval vse formate in služil kot jasna, enotna rdeča nit.

Večkanalna strategija z jasno vlogo posameznih formatov

Digitalna oglasna akcija je potekala med 3. novembrom in 9. decembrom 2025 ter združevala neposredne zakupe na uredniških spletnih medijih, napredne interaktivne formate (anketne in scratch oglase) ter standardne in video formate.

Interaktivni formati so uporabnika nagovorili že na ravni oglasa. Z anketnimi oglasi je lahko izbral svoj razlog za odlašanje in takoj prejel odgovor. Format scratch je izgovor odstranil z gesto brisanja in spodbudil aktivno sodelovanje. Video in dinamični formati so prikazovali vsakdanje situacije z izpostavljenimi pomisleki, ki so se v oglasu vizualno razblinili. Vsak format je imel svojo vlogo; od gradnje dosega do spodbujanja konkretnega odziva in zanimanja za prenos aplikacije.

Rezultati nad pričakovanji

Oglasna akcije je načrtovane KPI-je presegla za približno 45 %.

Interaktivni formati so dosegli nadpovprečne rezultate:

• anketni oglasi so ustvarili približno 50 % več klikov od načrtovanega,
• več kot desetina uporabnikov, ki je videla oglas scratch, je interakcijo zaključila s klikom,
• video format je na mobilnih napravah dosegel večkratnik povprečne stopnje klikov primerljivih rešitev.

Najpomembnejši poslovni učinek pa je bil jasen: 74 % vsega izmerjenega zanimanja za prenos aplikacije v času oglasne akcije je izhajalo neposredno iz oglaševalske aktivnosti

»Pri družbi Generali Investments želimo vlaganje približati tudi tistim, ki o njem šele razmišljajo. S kampanjo Ni več izgovorov smo naslovili najpogostejše pomisleke in pokazali, da je vstop v svet vlaganja lahko preprost, digitalen in podprt s strokovnjaki. Veseli nas, da je kampanja s pomočjo iPROM-ove domišljene digitalne strategije ustvarila merljivo zanimanje za prenos aplikacije, je povedala Mojca Marija Pregelj, direktorica marketinga pri družbi Generali Investments.