TERMIN
22. oktober 2026
TRAJANJE
09:00–13:00
LOKACIJA
Dvor Jezeršek
Zgornji Brnik 63, Cerklje na Gorenjskem
UDELEŽBA
Z vabilom
Način, kako ljudje spremljajo medije, iščejo informacije in sprejemajo nakupne odločitve, se spreminja. Iskalnikom in družbenim medijem se pridružujejo pogovorni vmesniki, umetna inteligenca pa vse pogosteje izbira, povzema in priporoča vsebine namesto uporabnika.
Kaj te spremembe pomenijo za marketing? Kako se morajo prilagoditi blagovne znamke? Ali agentsko ekonomijo že živimo? In kako meriti učinek komunikacije, ko se vse več uporabniške poti zgodi brez klika?
Na jesenski iPROM Akademiji bomo ekskluzivno predstavili rezultate vseslovenske raziskave Medijska potrošnja 2026, ki jo izvajata iPROM in Valicon.
Raziskava bo pokazala, kako prebivalci Slovenije danes uporabljajo medije, katerim virom zaupajo ter kako umetno inteligenco vključujejo v iskanje informacij in sprejemanje odločitev. Rezultati bodo ponudili vpogled v uporabnika, ki med različnimi viri, platformami in pogovornimi vmesniki izbira drugače kot še pred nekaj leti.
S strokovnjaki in predstavniki podjetij bomo raziskovalne ugotovitve povezali s konkretnimi marketinškimi praksami ter odprli vprašanja, ki bodo vplivala na načrtovanje prihodnjih strategij.
O čem bomo govorili?
- Kako umetna inteligenca spreminja vedenje uporabnikov in njihove nakupne poti?
- Kako se na spremenjeno nakupno pot odzivajo v marketingu?
- Katere prakse že ustvarjajo merljive poslovne učinke?
- Ali smo že vstopili v agentsko ekonomijo?
- Kako se spreminjajo vloge blagovnih znamk, medijev in marketinških ekip?
- Zakaj kliki in CTR ne pokažejo celotnega učinka oglaševanja?
- Katere metrike postajajo pomembne v novem medijskem ekosistemu?
Program
Miloš Suša, direktor, iPROM
Matjaž Robinšak, direktor projektov in partner, Valicon
Maja Gorjanc, svetovalka za marketing in vodja raziskave, iPROM
OPIS PREDAVANJA
Ekskluzivna predstavitev rezultatov vseslovenske raziskave Medijska potrošnja 2026. Kako danes uporabljamo medije, kje iščemo informacije in katerim virom zaupamo? Kako se spreminja vloga spletnih in družbenih medijev in iskalnikov ter kako v uporabniške navade in odločanje vstopa umetna inteligenca?
Simon Cetin, partner in soustanovitelj iPROMa ter ustanovitelj Retoba Laba
Zenel Batagelj, partner in soustanovitelj, Valicon
Moderira: Primož Hvala
OPIS PREDAVANJA
Uporabniki spreminjajo način iskanja informacij, spremljanja vsebin in sprejemanja odločitev. Kaj nam raziskava pove o novem potrošniku? Kako umetna inteligenca spreminja njegovo pot do nakupa in kakšne nove pristope to zahteva od marketinga?
Miloš Suša, direktor, iPROM
Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labsa
OPIS PREDAVANJA
Od ugotovitev raziskave k praksi. Predstavitev aktualnih primerov digitalnega marketinga ter rešitev, ki kažejo, kako podjetja že uporabljajo umetno inteligenco, podatke, napredne oglasne formate in nove načine merjenja učinkov.
Predstavniki naročnikov
Moderira: Primož Hvala
OPIS PREDAVANJA
Kako se podjetja odzivajo na nove navade uporabnikov? Kaj spreminjajo v svojih marketinških strategijah in kje že uporabljajo umetno inteligenco? Pogovor o izkušnjah iz prakse, novih pričakovanjih do marketinga ter trendih, ki bodo zaznamovali leto 2027.
Zakaj se udeležiti dogodka?
- Ker boste med prvimi spoznali rezultate raziskave Medijska potrošnja 2026.
- Ker boste dobili konkreten vpogled v uporabo umetne inteligence med prebivalci Slovenije.
- Ker se nakupne poti spreminjajo hitreje kot marketinški načrti.
- Ker učinka oglaševanja ne moremo več ocenjevati samo na podlagi klikov.
- Ker bomo raziskovalne ugotovitve povezali z izkušnjami podjetij in konkretnimi primeri iz prakse.
Po vsebinskem delu bo sledilo druženje, izmenjava pogledov in zanimive debate v dobri družbi.