Deli

Peugeot Slovenija je v sodelovanju z iPROM-om izvedel digitalno oglaševalsko akcijo za Peugeot 308 in z rekordno, 30-odstotno konverzijo dosegel petkrat boljše rezultate, kot bi jih dosegel s klasičnim zakupom oglasnega prostora v digitalnih medijih.

Peugeot Slovenija je v sodelovanju z iPROM-om za predstavitev avtomobila Peugeot 308 pripravil digitalno oglaševalsko akcijo, v okviru katere so ciljni uporabniki spletnih medijev neposredno prek interaktivne igre spoznavali Peugeot i-Cockpit ter njegove prednosti. Cilja oglaševalske akcije sta bila gradnja prepoznavnosti novega vozila in povabilo na testno vožnjo. Nanjo se je prijavilo 1668 interesentov, od tega jih več kot tretjina razmišlja o nakupu novega avtomobila v naslednjih šestih mesecih. Z akcijo je bila dosežena rekordna, 30-odstotna konverzija pri kontaktiranih posameznikih za testne vožnje (pri prejšnji akciji za model Peugeot 208 27,6-odstotna), kar kaže na pomembnost programatičnega zakupa oglasnega prostora v digitalnih medijih, ki temelji na uporabi »big data« podatkov. Strojno učenje ob uporabi »big data« podatkov je ključno za uspeh na področju oglaševanja v digitalnih medijih.

Matej Kolar, vodja projektov v marketingu v podjetju Peugeot Slovenija, je ob še eni uspešno zaključeni digitalni oglaševalski akciji povedal: »Enako kot pri akciji za Peugeot 208 smo tudi pri tej uspešno uporabili napredne oblike zakupa medijskega prostora v digitalnih medijih in napredne, interaktivne oglase. Kontakti, ki smo jih pridobili v tej akciji, so v večini primerov kakovostni, kar potrjujejo tudi odzivi iz naše prodajne mreže. Natančno določen in nadzorovan proces obdelave pridobljenih kontaktov skozi različne točke stika pa nam omogoča prepoznavanje obetajočih strank in izboljšanje kakovosti potencialnih strank.«

Programatični zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih, ki temelji na »big data« podatkih

Zakup digitalnih medijev, ki temelji na realnočasovni uporabi »big data« podatkov, je danes za naročnike strateškega pomena. S programsko opremo iPROM Cloud so v iPROM-u pri tokratni akciji poleg klasičnih vedenjskih vzorcev ciljnih skupin pri ciljanju vključili tudi podatke, pridobljene iz pretekle oglaševalske akcije za Peugeot Slovenija, in jih uporabili za ciljano posredovanje oglasov v tokratni oglaševalski akciji za Peugeot 308. S tem je iPROM izkoristek medijskih sredstev, namenjenih zakupu oglasnega prostora v digitalnih medijih, še izboljšal, saj so dosegli 30-odstotno konverzijo. V prejšnji akciji za model Peugeot 208 je bila konverzija 27,6-odstotna.

Andrej Ivanec, direktor medijskega načrtovanja v podjetju iPROM, je ob tem povedal: »Pri spletnem oglaševanju je ključna strokovna uporaba programske opreme, ki nam omogoča pridobivanje in realnočasovno obdelavo podatkov za ciljano in personalizirano oglaševanje v digitalnih medijih. Gre za »pametno« digitalno oglaševanje, ki temelji na programski opremi za strojno učenje, brez katere danes praktično nimamo možnosti za racionalno izrabo oglaševalskega denarja, namenjenega digitalnim medijem.«

Profiliranje internetnih uporabnikov za namen razvoja digitalnega marketinga je po mnenju Ivanca zgolj en korak podjetij pri odkrivanju potenciala, ki ga nosijo v sebi »big data« podatki. »Uporaba spletnega profiliranja je praktično neomejena,« dodaja Ivanec. »Lahko se ga uporabi za neposredno trženje (npr. e-poštna akcija, ki se osredotoča na najbolj obetajoče potencialne kupce). Še ena možnost, ki obstaja, je prilagoditev spletne trgovine, ki bo temeljila na ciljnih profilih internetnih uporabnikov. Oglaševalcem svetujem, da shranjujejo bogate zaloge informacij o digitalnih potrošnikih, ki so jim takoj na voljo, in z njimi razvijajo zelo ciljno usmerjene oglaševalske akcije, ki bodo povečevale učinkovitost njihovega trženja.«

###

International Press Release: Peugeot Slovenija Uses Big Data to Achieve Record 30-Percent Conversion (.pdf)

O podjetju iPROM

iPROM je vodilna slovenska agencija, specializirana za digitalno oglaševanje. Smo hiša znanja in izkušenj, ki naročnikom poenostavljamo kompleksnost trženja v digitalnem okolju. Pripravljamo, organiziramo in izvajamo digitalne akcije, ki prinašajo merljive in dokazljive rezultate. S kombinacijo visoke tehnologije in najpopolnejših podatkov o vedenju potrošnikov na trgu naročnikom omogočamo, da posredujejo prava oglasna sporočila pravi osebi v pravem času na pravo napravo, spletnim založnikom pa pomagamo pri povečevanju prihodkov.

Naše rešitve zagotavljajo dokazljivo najboljšo porabo medijskih sredstev, ne glede na parametre uspešnosti, in to je eden izmed razlogov, zakaj smo danes vodilna spletna medijska agencija na trgu. Smo visokotehnološko podjetje, ki na enem mestu združuje najširši nabor svetovalnih, medijskih in programskih rešitev za izvedbo digitalnih oglaševalskih akcij. Stalno vlaganje v razvoj je tisto, kar nas postavlja pred konkurenco, naše naročnike pa na prvo mesto v glavah njihovih ciljnih občinstev.

Deli

Deli prispevek prek e-pošte

Vaše kontaktne podatke (ime, priimek in elektronski naslov) ter posredovani kontakt prejemnika (elektronski naslov) potrebujemo, da lahko na prejemnikov elektronski naslov posredujemo vaše sporočilo. Prejetih podatkov ne bomo uporabili za druge namene. Z vnosom vaših podatkov in podatkov prejemnika, izjavljate, da imate od prejemnika pridobljeno privolitev za posredovanje njegovega/njenega kontakta. V kolikor podatkov ne boste oddali, želenega sporočila ne bomo mogli posredovati. Več o vaših pravicah in varstvu osebnih podatkov izveste tukaj.

Arhiv

iPROM kontakt

Za več informacij se obrnite na:

Tanja Fon

Samostojna strokovna sodelavka za korporativno komuniciranje