Blog Archive

Kako SPAR Slovenija gradi arhitekturo oglaševanja prihodnosti SPAR Tailormade? (2. del)

28. 08. 2025

V prvem delu zapisa sem pisal, kako je SPAR Slovenija program zvestobe SPAR Plus in prvoosebne podatke kupcev postavil v središče svoje medijske strategije, ki omogoča razširitev personalizirane ponudbe na več kot milijon uporabniških profilov. Zakaj se je SPAR Slovenija odločil za vzpostavitev lastne oglaševalske infrastrukture ter katere tehnološke rešitve omogočajo mikrosegmentacijo in personalizacijo v realnem času, bom pojasnil v nadaljevanju.

Preberi več

Zvestoba kupcev kot medijska strategija: podatkovno gnani oglaševalski sistem SPAR-a Slovenija (1. del)

27. 08. 2025

V digitalnem svetu, kjer je pozornost uporabnikov razdrobljena in konkurenca zgolj en klik stran, ni več najpomembneje, kdo oglašuje močneje, temveč kdo uporabnika bolje razume in njegove potrebe tudi učinkovito nagovori ob pravem času. Podatki, še posebej tisti, ki jih podjetje pridobi neposredno od svojih strank (t. i. prvoosebni podatki), postajajo temelj za zaupanje in relevantno komunikacijo. Izjemno dragoceni so podatki, zbrani v programih zvestobe, ki danes postajajo osrednji gradnik oglaševalske medijske strategije.

Preberi več

Simon Cetin za SaMMozavestno: »Umetna inteligenca je naš miselni partner.«

19. 08. 2025

Umetna inteligenca ni več prihodnost, temveč sedanjost. Jo lahko obravnavamo kot sogovornika, ki razmišlja skupaj z nami, ali kot grožnjo, ki spreminja pravila igre?

Preberi več

Umetna inteligenca poganja novo dobo personalizacije v digitalni trgovini

19. 08. 2025

Digitalna trgovina vstopa v prelomno obdobje, kjer hitrost in natančnost odločata o zmagovalcih. Podjetja, ki znajo v realnem času razumeti in predvideti potrebe svojih kupcev, ustvarjajo neprimerljivo konkurenčno prednost. V ospredju tega premika je umetna inteligenca (AI), ki spreminja pravila igre – od generičnih sporočil k izkušnjam, oblikovanim za posameznika v trenutku njegove odločitve.

Preberi več

Ali morajo trgovske medijske mreže postati več kot le oglasne platforme?

12. 08. 2025

Nova raziskava priporoča, da se morajo trgovske medijske mreže (ang. Retail Media Networks) iz oglasnih kanalov, osredotočenih na ceno in promocije, preoblikovati v vsebinske platforme, ki gradijo zaupanje potrošnikov s pristnim pripovedovanjem zgodb, sodelovanjem z ustvarjalci vsebin in personalizacijo. Takšen premik naj bi bil ključnega pomena za nagovarjanje sodobnega kupca, še posebej generacije Z, ki pri nakupnih odločitvah bolj zaupa avtentičnim priporočilom kot tradicionalnim oglasom.

Preberi več

Lojalnostni programi: poročilo o stanju na področju zvestobe kupcev v letu 2025

02. 08. 2025

Poročilo Inside the 2025 State of Customer Loyalty Report, ki ga je objavil medij Loyalty360, razkriva, da blagovne znamke intenzivno vlagajo v strateško preoblikovanje svojih programov zvestobe. Ključna sprememba glede na podatke iz leta 2024 je, da podjetja svoje napore usmerjajo v manjše število projektov, ki jih lahko bolj kakovostno in učinkovito izvedejo. Čeprav personalizacija še vedno ostaja pomemben cilj, se fokus vse bolj premika k optimizaciji tehnološke infrastrukture in učinkovitejšemu upravljanju podatkovnih sistemov.

Preberi več

Arhiv