Deli

Vroče_digitalno_oglaševanje-iPROM-Mnenja-strokovnjakov-Miloš-Suša

Če želimo splet kot komunikacijski kanal uspešno izkoristiti, je poznavanje vedenjskih vzorcev uporabnikov digitalnih medijev osnova, pri kateri se začne graditi komunikacijska strategija. Iz tradicionalnih trženjskih in komunikacijskih praks velja, da poletje ni najboljši čas za trženjske aktivnosti. Ljudje smo na počitnicah in dosegi medijev so nižji. Če pa se osredotočimo le na oglaševanje v digitalnih medijih v poletnih mesecih, ugotovimo, da je oglaševanje v tem obdobju na domačem trgu še vedno ena izmed bolj odprtih priložnosti za komunikatorje.

Obstajata dva ključna razloga. Prvi je nenasičenost digitalnih medijev z oglasnimi sporočili, kar pomeni za oglaševalca večjo ekskluzivnost. Drugi je, da oglaševanja v digitalnih medijih ne plačujemo na osnovi statističnih približkov, temveč na osnovi realizacije.

Vsako leto julija in avgusta skupni doseg digitalnih medijev v Sloveniji upade za približno 8 odstotkov. To pomeni, da bi bil račun za oglaševanje v hipotetičnem primeru ekskluzivnega zakupa vseh spletnih oglasnih površin, ki obstajajo v Sloveniji, julija in avgusta nižji za 8 odstotkov.

Na digitalnih medijih ne zakupujemo oglasnega prostora pavšalno na osnovi statističnih približkov, temveč zakupujemo izpostavitve oglasnih sporočil natančno določenim ciljnim skupinam z natančno določeno frekvenco izpostavitev. Na primer, avgusta lahko pokažemo oglasno sporočilo 36.000 ljudem, ki bodo v naslednjih šestih mesecih skoraj zagotovo zamenjali ponudnika TV-programov. Vsakemu izmed teh sporočilo pokažemo 10-krat, kar skupno znese 360.000 prikazov oglasnega sporočila. Če bi isto akcijo izvajali oktobra, bi lahko dosegli 43.000 ljudi v isti ciljni skupini in za doseg teh ljudi porabili 430.000 prikazov oglasnega sporočila.

Prikazi oglasnega sporočila, pomnoženi s ceno za posamezen prikaz oglasnega sporočila, predstavljajo vrednost medijskega zakupa v digitalnih medijih za oglaševalsko akcijo. Avgusta bi bila vrednost na računu 8 odstotkov nižja kot oktobra. Avgusta bi bil doseg zgoraj opisane akcije 8 odstotkov manjši. Ker pa vem, da moja konkurenca v poletnih mesecih ne »miga« in bi bile moje pozicije v digitalnih medijih ekskluzivnejše, bi jaz akcijo vsekakor izvedel v poletnih mesecih.

Na tem mestu mi z lahkoto očitate, da potrošniki denar v poletnih mesecih potrošijo na počitnicah in je zato kupna moč manjša. Te očitke pa bom poskušal zavrniti v svojem prihodnjem zapisu.

Deli

Deli prispevek prek e-pošte

Vaše kontaktne podatke (ime, priimek in elektronski naslov) ter posredovani kontakt prejemnika (elektronski naslov) potrebujemo, da lahko na prejemnikov elektronski naslov posredujemo vaše sporočilo. Prejetih podatkov ne bomo uporabili za druge namene. Z vnosom vaših podatkov in podatkov prejemnika, izjavljate, da imate od prejemnika pridobljeno privolitev za posredovanje njegovega/njenega kontakta. V kolikor podatkov ne boste oddali, želenega sporočila ne bomo mogli posredovati. Več o vaših pravicah in varstvu osebnih podatkov izveste tukaj.

O avtorju

Miloš Suša je spletni medijski specialist, iPROM.

Vsi prispevki avtorja