Raziskava, ki sta jo izvedli IAB in Ipsos MediaCT je pokazala, da je povečano število pametnih telefonov, tablic, in drugih digitalnih naprav, dalo novo kategorijo uporabnikov – »večopravilneži«. Ti so digitalne naprave vključili v svoje obstoječe medijske navade. Z raziskavo so namreč ugotovili, da digitalne naprave ne nadomeščajo ostalih navad, kot je gledanje TV, poslušanje radia in glasbe, igranje igric …, pač pa jih dopolnjujejo in tako še povečujejo čas, ki ga uporabniki namenjajo medijem.
In čeprav pozornost gledalcev s tem postaja bolj površna in se širi na več naprav hkrati, pa raziskovalci ugotavljajo, da tovrstne navade uporabnikov blagovnim znamkam omogočajo gradnjo globljega odnosa s svojimi ciljnimi skupinami na več napravah hkrati.