Miha Rejc in Tomaž Tomšič za Društvo za marketing Slovenije: Prvoosebne strategije digitalnega oglaševanja - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Miha Rejc in Tomaž Tomšič

Miha Rejc in Tomaž Tomšič za Društvo za marketing Slovenije: Prvoosebne strategije digitalnega oglaševanja

Tomaž Tomšič

Miha Rejc, vodja oddelka celostnih digitalnih strategij v iPROMu, in Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labsa, sta na DMS-jevem dogodku Taktik pojasnila, zakaj so danes lastni podatki gonilo učinkovitega digitalnega oglaševanja.

Preberi več
Miha Rejc za Društvo za marketing Slovenije: Digitalna suverenost – ključni temelj vsakega podjetja - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Miha Rejc

Miha Rejc za Društvo za marketing Slovenije: Digitalna suverenost – ključni temelj vsakega podjetja

Miha Rejc

Čeprav so nekatera evropska podjetja že naredila pomemben napredek, so nekatera še vedno močno odvisna od tehnoloških podjetij, ki imajo sedež zunaj Evropske unije. To slabi njihov položaj na trgu in strateško avtonomijo v digitalnem svetu ter posledično zmanjšuje možnosti za gospodarsko rast. Miha Rejc, vodja oddelka za celostne digitalne strategije v iPROMu in strasten zagovornik zasebnosti uporabnikov in varnosti njihovih podatkov na spletu, je z Društvom za marketing Slovenije v ekskluzivnem intervjuju spregovoril o neravnovesju pri digitalni suverenosti slovenskih podjetij ter podal nekaj rešitev, ki lahko ta neravnovesja odpravijo.

Preberi več
Večkanalne podatkovno gnane strategije trženja na odprtem spletu, ki z uporabo lastnih podatkov ustvarjajo trajno dodano vrednost - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Alena Selimović

Večkanalne podatkovno gnane strategije trženja z uporabo prvoosebnih podatkov gradijo trajno dodano vrednost

Alena Selimović

Področje trženja in oglaševanja se pospešeno spreminja zaradi vse hitrejših sprememb v vedenju uporabnikov ter agilnih odzivov podjetij, ki se vse bolj zavedajo pomena zasebnosti ter hitro sprejemajo nove tehnologije. Podjetja, ki sledijo trendom in potrebam okolja, se vse bolj premikajo v smeri strategije, ki na prvo mesto postavlja uporabnika oziroma potrošnika, in hkrati ustvarjajo trajnostno vrednost za vse vključene v sam proces trženja – za potrošnike, blagovne znamke, založnike in tehnološke partnerje. V nadaljevanju se bom osredotočila na pomen razumevanja vloge oglaševanja na celotni nakupni poti potrošnika, ki je danes močno prepletena, večkanalna, vsaka točka stika pa ustvarja priložnost za konverzije.

Preberi več
Zakaj bi morale blagovne znamke zgraditi svoj lasten ograjeni vrt za digitalno oglaševanje – prednosti izkoriščanja prvoosebnih podatkov in rešitve iPROM Private DMP - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Miha Rejc

Zakaj bi morale blagovne znamke zgraditi svoj lasten ograjeni vrt za digitalno oglaševanje – prednosti izkoriščanja prvoosebnih podatkov in rešitve iPROM Private DMP

Miha Rejc

Danes blagovne znamke vedno bolj iščejo načine, kako prevzeti nadzor nad svojim digitalnim oglaševanjem in trženjem, da bi zagotovile, da se njihove naložbe v oglaševanje učinkovito porabijo. Izgradnja lastnega ograjenega vrta jim lahko zagotovi podatke, ki jih potrebujejo za sprejemanje premišljenih odločitev o tem, kako in kam bodo razporedile svoj oglaševalski proračun. Ograjeni vrt opredelimo kot zaprt sistem ali medijske mreže, kjer se ustvarjajo uporabniške vsebine in kjer aktivnosti potekajo znotraj zidov samega vrta in se ne delijo s konkurenco.

Preberi več
Kako Fraport Slovenija z oglaševanjem v lastnem ograjenem vrtu kontinuirano dosega odlične prodajne rezultate in stroškovno učinkovitost - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Leon Brenčič

Kako Fraport Slovenija z oglaševanjem v lastnem ograjenem vrtu kontinuirano dosega odlične prodajne rezultate in stroškovno učinkovitost

Leon Brenčič

Predstavljajte si, da lahko s popolnim sporočilom v pravem trenutku učinkovito nagovorite vnaprej opredeljeno občinstvo glede na njegova zanimanja in izboljšate učinkovitost oglasnih akcij. Prav to lahko odslej z oglasnimi akcijami z uporabo lastnega ograjenega vrta dosega Fraport Slovenija, upravljavec ljubljanskega letališča.

Preberi več
Odpravljanje pristranskosti pri ciljanju z oglasi: zakaj je iPROM Private DMP vodilna rešitev za ta izziv - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Simon Struna

Odpravljanje pristranskosti pri ciljanju z oglasi: zakaj je iPROM Private DMP vodilna rešitev za ta izziv

Simon Struna

Strategije ciljanja v oglaševanju se že dolgo soočajo z očitkom pristranskosti, saj se tradicionalne metode zanašajo na predpostavke o demografskih podatkih in ne uspejo natančno predstaviti raznolike in spreminjajoče se narave sodobnih potrošnikov. Posledično se številne blagovne znamke trudijo učinkovito doseči in aktivirati svoje ciljno občinstvo, kar je povzročilo frustracije uporabnikov digitalnih medijev in porast tehnologije za blokiranje oglasov. iPROM Private DMP kot rešitev za upravljanje prvoosebnih podatkov spreminja način razmišljanja in določa nova pravila ciljanja.

Preberi več
Presezite pristranskost ciljanja oglaševanja s prvoosebnimi podatki - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Miloš Suša

Presezite pristranskost ciljanja oglaševanja s prvoosebnimi podatki

Miloš Suša

Pomen prvoosebnih podatkov v digitalnem oglaševanju narašča, saj se tržniki vedno bolj zavedajo morebitnih pristranskosti in omejitev zanašanja na podatke tretjih oseb. Prvoosebni podatki zagotavljajo podjetjem natančnejše razumevanje njihovega občinstva, kar jim omogoča, da bolje razumejo potrebe in zanimanja svojih strank in jih ustrezno naslovijo z oglaševalskimi akcijami. Poleg natančnejšega ciljanja to namreč omogoča tudi zmanjšanje napake pristranskosti ciljanja z oglasi. Kako? O tem pišem več v nadaljevanju.

Preberi več
Miha Rejc za Marketing Magazin: Na Mar-Tech in Ad-Tech področju evropski trg zaostaja oziroma beleži deficit - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Miha Rejc

Miha Rejc za Marketing magazin: Na Mar-Tech in Ad-Tech področju evropski trg zaostaja oziroma beleži deficit

Miha Rejc

Miha Rejc, vodja oddelka za celostne digitalne strategije v družbi iPROM, je v kolumni za Marketing magazin delil mnenje o osnutku strategije »Digitalna Slovenija 2030«.

Preberi več
Vrednost prvoosebnih podatkov za digitalno oglaševanje: razumevanje razlik med prvoosebnimi podatki, podatki druge in tretje osebe - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Nejc Lepen

Vrednost prvoosebnih podatkov za digitalno oglaševanje: razumevanje razlik med prvoosebnimi podatki, podatki druge in tretje osebe

Nejc Lepen

Ste se kdaj spraševali o različnih vrstah podatkov, ki se uporabljajo v digitalnem oglaševanju? Če ste se, niste edini. V današnjem digitalnem svetu imajo podatki ključno vlogo pri trženjskih prizadevanjih, zato je pomembno razumeti različne vrste podatkov, ki so vam na voljo, in kako jih je mogoče uporabiti. V tem blog zapisu bomo raziskali razlike med prvoosebnimi podatki ter podatki druge in tretje osebe.

Preberi več
Simon Cetin za Super Znamko: Prihodnost je svetla za vse, ki razumejo, da so podatki temelj dodane vrednosti - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Simon Cetin

Simon Cetin za Super Znamko: Prihodnost je svetla za vse, ki razumejo, da so podatki temelj dodane vrednosti

Simon Cetin

Simon Cetin, partner in ustanovitelj družbe iPROM, je v intervjuju za revijo Super Znamka razkril, zakaj so podatki ključna sestavina učinkovite večkanalne strategije oglaševanja, ki se osredotoča na celotno nakupno pot uporabnika, nam pomaga bolje razumeti, kaj pritegne in zadrži pozornost uporabnikov ter kako se potrošniki povezujejo z blagovno znamko. Pogovor se je dotaknil zanimivih tem, ki so ključne za sodobno razumevanje digitalnega okolja, kot so preplet spletnih in nespletnih medijev, večkanalne strategije, vsepovezani potrošniki, prikazno oglaševanje, pomen poslanstva znamke v primerjavi z operativno izvedbo tržnih aktivnosti, tehnologija za programatično povezovanje podatkov, metaverzum ter vloga in pomen lastnega podatkovnega skladišča.

Preberi več

Avtorji

Arhiv