Letošnje olimpijske igre so prve, pri katerih bodo oglaševalci namenili velik del oglaševalskih sredstev v družabna omrežja, hkrati pa vanje polagajo velike upe.
Tako, na primer, pri P&G s kampanjo »Thank You Mom« upajo na to, da bodo dvignili število svojih FB oboževalcev za 10 odstotkov. To pa pomeni, da želijo obstoječim 50 milijonom oboževalcev po celem svetu, dodati še pet novih v prihodnjih nekaj mesecih.